Hodnotenie je ako “procesor” v systéme vedomia. Prijaté informácie vstupujú do vedomia, kde sa prehodnocujú, podnecujú konanie a ukladajú sa v pamäti.
Ak je na užívateľa sústredený cielený vplyv, dochádza k ovplyvneniu hodnôt.
Ako je formovaný priestor dizajnov nových medií a kam smeruje hodnotové chápanie používateľa? Ktoré aspekty pri komunikácii s dizajnom sú tie najsilnejšie a do akej miery dokážu stimulovať, či usmerniť spoločenské a individuálne správanie?